El lado oculto de tu web

En los últimos meses ha llegado hasta mí varios clientes con problemas de visibilidad en sus sitios web. Aparentemente sus páginas son bonitas y elegantes, funcionan, se adaptan relativamente bien a móviles, tablets, ordenadores… pero han dejado de recibir visitas y de aparecer en las búsquedas.

En casi todos los casos los motivos son siempre los mismos. Se resume en que los diseñadores o desarrolladores web se han centrado en la parte visible, en lo que percibe el cliente o un usuario que entra al sitio web, pero se ha descuidado el “lado oculto”.

Se trata de aspectos claves para los buscadores y los robots que exploran un sitio web, imperceptibles a simple vista por un internauta cualquiera dado que no tiene que ver con el diseño, con la parte estética.

Para aparecer en los listados de búsquedas es vital tener una web rápida y bien ejecutada técnicamente, que además aporte información semántica a los rastreadores de los buscadores.

Puede que estés satisfecho con el aspecto de tu sitio web, pero si escarbas un poco quizás encuentres alguno de estos problemas, no visibles, que afectan negativamente a la consideración que los buscadores tienen de tu web.

Título y descripción de cada página (metadatos)

A cada página, artículo, entrada de blog, URL en definitiva, puede indicársele un título y una descripción (resumen del contenido).

Esta información se llama metadatos, y debería estar presente y ser única para cada página.

Un fallo habitual es no cumplimentar esta información, o poner un mismo título o descripción a páginas distintas.

Con los metadatos podrás además indicar la imagen y texto a mostrar cuando se comparta la URL por redes sociales, WhatsApp…

Plugins para WordPress como YoastSEO o Rank Math permiten editar los metadatos de cada página.

Encabezados H1

En el contenido de una página web puedes insertar párrafos, enlaces, imágenes… Otro elemento que puedes incluir son los encabezados. A fin de cuentas, son títulos que están jerarquizados por importancia (H1, H2, H3…).

Toda página o URL de tu web debería tener un encabezado de primer nivel (H1), altamente considerados por los buscadores para entender el contenido de tu web y organizar y clasificar la información.

Al explorar las principales páginas de un sitio web con problemas, a menudo encuentro que varias de ellas carecen de un H1 en su contenido.

Imágenes excesivamente grandes y sin texto alternativo

Si en tu web vas a mostrar imágenes a un tamaño determinado o mostrar logotipos de reducidas dimensiones, no tiene sentido cargar un fichero JPG o PNG que ocupe cientos de KB o más de un 1MB, ni tenga una resolución de miles de píxeles de ancho o largo.

Usa ficheros de imágenes del tamaño aproximado que vayas a mostrar, bien optimizados y comprimidos. Podrás además convertir las imágenes a formato WebP, un formato de nueva generación más optimizado que hará que tus imágenes ocupen menos espacio y carguen más rápidas.

En WordPress puedes usar por ejemplo el plugin WebP Express para convertir automáticamente las imágenes que uses a este formato.

A las imágenes se les puede dar una descripción o texto alternativo al subirlas en tu gestor de contenidos. Es conveniente completar esta información. Los robots de los buscadores la tienen en cuenta.

Páginas e imágenes no encontradas (error 404)

Un error 404 ocurre cuando se carga un recurso (imagen, fichero CSS, JS, enlace a una página…) que no existe en el servidor, bien por que se haya enlazado mal o por que se haya eliminado del servidor.

Muchos sitios web con problemas contienen páginas que se han eliminado o “movido de lugar”, y por tanto hay URLs que ya no funcionan. O tratan de cargar una imagen que no existe.

Una solución es identificarlas y crear el contenido adecuado en esa URL inexistente, o establecer redirecciones bien hacia páginas parecidas, bien hacia la página principal.

Carga de recursos no necesarios

A medida que pasa el tiempo se van haciendo modificaciones en un sitio web, en su diseño, en las fuentes utilizadas… y se van dejando restos, llamadas a ficheros CSS, JS o de fuentes que ya no se utilizan.

Hay que detectar estos recursos no utilizados y dejar de incluirlos en nuestra web.

Algo parecido ocurre con los plugins de WordPress. Es habitual tener instalados y activos plugins que ya no se utilizan, o que se usan para algo tan puntual, que puede sustituirse el uso del plugin por algo de CSS o de programación… Dejar de usar componentes innecesarios hará que tu web cargue más rápida, así como mejorar en seguridad.

Páginas huérfanas

Son contenidos, páginas, que no están enlazadas desde ningún otro lugar de tu web, como el menú principal, pie de página, desde otras secciones y artículos… Esto hace que las páginas huérfanas sean difíciles de encontrar por los buscadores, y de posicionar.

Sobre todo en sitios web grandes, no es del todo extraño encontrar páginas y contenidos interesantes que no se están enlazando, y que podrían ser muy aprovechables para mostrar al usuario y hacerlas visibles también por los buscadores.

Conclusiones

Hay más aspectos a revisar, estos son solo algunos básicos. Y otros que conviene añadir, como los datos estructurados, que es información semántica incorporada a cada página para ayudar a comprender su contenido, e indicar si una página es un producto o servicio, un artículo periodístico, una receta de cocina, una reseña de un libro, una noticia, etc.

Sin embargo, si tu web tenía problemas con estos aspectos mencionados, corregirlos será suficiente para que tu web no resulte penalizada por los buscadores y empieces a mejorar en los índices de búsqueda.