El Marketing Digital no existe sin contenido de calidad.

Aunque puede que parezca algo nuevo, lo cierto es que siempre, y más si hablamos desde el periodismo (la carrera que estudié hace décadas), el contenido es fundamental si queremos triunfar en Marketing Digital.

La invención de Internet en los 90 como ahora lo conocemos y los avances tecnológicos que siguieron a las pasadas décadas, hicieron que se enfocara el objetivo de los desarrolladores hacia temas más relacionados con programación, analítica, datos, algoritmos y un sin fin de estrategias poco reconocibles para los que no somos de “ciencias”.

Sin embargo, pasada la moda y explotadas todas las estrategias de programación pura y dura, resurgió (cual ave fénix) de sus cenizas “el contenido”. La Web 2.0 evolucionó y de repente Google nos alertó hace un par de años de que si seguíamos creando “robots” o “falseando nuestro posicionamiento web usando metadatos y etiquetas sin sentido”, ellos nos penalizarían y ya nuestra web no estaría en los primeros lugares de resultados en su buscador.

Y entonces fue cuando personas como yo, que siempre habían defendido  la importancia de lo que decimos como el máximo valor, también renacimos y nos volvimos más fuertes.

Ya no dependemos del posicionamiento creado de manera artificial por los informáticos o expertos en ese tipo de SEO, ahora también nos necesitan y los proyectos relacionados con el Marketing Digital se reconvierten y se tornan en áreas de desarrollo como el “Marketing de Contenidos” o los trabajos de análisis semántico de contenidos relacionados con la “Experiencia del Usuario” o el “Customer Experience”.

La experiencia del usuario como medida para mejorar contenidos.

Hoy en día para los relacionados con la Comunicación Digital surge un nuevo modelo de negocio y es el trabajo que desarrollo de manera casi exclusiva desde hace un par de años. Ahora creo páginas web, pero no desde el punto de vista informático sino incluyendo en mi propuesta lo más importante, el contenido.

¿Cuántas páginas web y cuentas en las redes sociales actualmente están abandonadas y sin actualizar? Millones de casos en el mundo de lo que yo llamo “basura digital” representan de forma negativa a millones de empresas, entidades y profesionales del mundo. Todos “teníamos” que tener una web y el sector de desarrolladores fabricaron como “churros” esqueletos web que se quedaban “sin nutrir”, porque el empresario “no tenía tiempo ni conocimiento para crear esos contenidos”.

Hoy en día, existen “plantillas” con desarrollos web profesionales en entornos colaborativos como es el caso de Wordpress, Joomla o Drupal. Gracias a estas plantillas, personas como yo nos podemos dedicar a ofrecer contenidos adaptados a estas estructuras y “sólo” cuando es necesario trabajamos en colaboración de desarrolladores que nos faciliten la adaptación de dicha plantilla, al igual que buscamos la colaboración de diseñadores y traductores si se da el caso.

Más de 30.000 plantillas web para comprar y adaptar.

Gracias a la evolución de Internet y del Marketing Digital hacia el contenido y no tanto al “continente”, el usuario disfruta de mayor calidad en lo que lee, independientemente de que hablemos de los Centros Turísticos de Lanzarote o de un mayorista de frutas, todos ellos proyectos que he desarrollado recientemente de manera satisfactoria.

Web de CACTLanzarote.com

Web de Lanzafrut (en desarrollo).

Todas las empresas, entidades y profesionales deben tener en cuenta la premisa del contenido y así no dejarse “cegar” por esas ofertas basadas en ¿SEO?

Mi consejo como siempre es que se informen sobre lo que les ofrecen y no se dejen avasallar por “términos” o un lenguaje técnico inaccesible. Como clientes tienen derecho a entender absolutamente todo lo que les ofrecen y lo más importante que cualquier oferta se plantee a largo plazo, de al menos un año, incluyendo claro está todos los contenidos fijos de la web y un plan de actualización opcional.

El Marketing Digital y su éxito dependerá de si los espacios que tengan en la red merezcan la pena ser leídos o no, de ustedes depende lograrlo.