¿Cómo usar Facebook para empresas con el nuevo algoritmo?

Con el reciente cambio anunciado por la red social más potente del mundo, surge la interrogante: ¿cómo usar Facebook para empresas con el nuevo algoritmo? Esta es la nueva preocupación de marcas y medios de comunicación, para quienes la adaptación al cambio es inminente.

Es bien conocido el alcance que Facebook le ha permitido a las empresas para conectar con su público, siendo necesario destacar que, es un público que se ha ganado con esfuerzo. Hasta ahora, las marcas han tenido un alcance de alrededor del 10% a su audiencia (quienes habían pinchado “me gusta” en sus páginas principales) con sus publicaciones orgánicas; sin embargo, con el nuevo cambio de algoritmo anunciado por la red de Zuckerberg, las marcas sólo tendrán alrededor del 4% de visibilidad en la página de inicio de sus usuarios.

¿En qué afectarán los próximos cambios de Facebook a las empresas usuarias?

Lo primero que deben tomar en cuenta las marcas que quieran estar presentes en esta red, es saber cómo usar Facebook para empresas con el nuevo algoritmo. Es cierto que, para el usuario particular, Facebook se ha convertido en una feria de publicidad, llegando a perder su esencia: la interacción con sus conocidos; pero las marcas, que hasta ahora han conocido la potencia de la penetración de sus publicaciones a través del alcance orgánico (el no pagado), ahora deberán invertir en Facebook Ads para mantenerse visibles.

La complicación surge cuando una marca no sabe cómo utilizar la herramienta de publicidad en Facebook, y para lograr mantenerse visibles ante su público de interés deberán trabajar doblemente: primero, para generar contenido de valor; y segundo, para saber cómo ejercer correctamente las acciones de publicidad para mantenerse frente a los ojos de su público.

La gente pasará menos tiempo en Facebook

Mark Zuckerberg manifestó estar consciente de que el público pasará menos tiempo en su red, pero asimismo ha afirmado que la intención de este cambio es que las personas pasen más tiempo de valor en la red; calidad sobre cantidad. De algún modo, nos encontramos ante una vuelta al origen de Facebook: promover el sentimiento de comunidad, manteniéndonos conectados con quienes nos importan.

Ya Facebook ha realizado pruebas en países como Bolivia y Guatemala, donde el cambio de algoritmo ha arrojado como resultados el descenso de los lectores de medios de comunicación, hasta la mitad. Esto es ya clara evidencia del cambio global ante al cual nos encontramos, desde ambos lados de la balanza: tanto marcas, como usuarios particulares. Este es, sin duda alguna, la mayor reforma de contenidos de Facebook en los últimos años.

Nuevos retos para llegar a tu público

Sí; si gestionas una marca, ahora te enfrentas a nuevos retos para alcanzar la visibilidad de tu público. Con este cambio, Facebook priorizará las noticias que generen debate en sus comentarios, antes que las acciones “compartir” o calificar con “me gusta”.

Hasta el momento, Facebook ha permitido el fácil acceso de las empresas (en especial medios de comunicación) a su público. Es altamente rentable para todo aquel que sea consciente de su correcto funcionamiento, pero ahora deberán redefinir su estrategia e incluir un presupuesto para invertir en visibilidad, si quieren mantenerse a flote con su público en esta red (si no, ¿para qué estarán en Facebook?).

El mejor consejo ante este influyente cambio es: mantente actualizado, infórmate detalladamente sobre cómo usar eficientemente Facebook para empresas con el nuevo algoritmo. Estamos ante un paso que cambiará las acciones de las marcas que quieran seguir sacando provecho de Facebook, entendiendo que las redes sociales son y seguirán siendo a herramienta más potente para conectar con el público.

Google Plus
LinkedIn

Sobre el Autor

Enrique Vidal

Enrique Vidal

CEO en Ventas de Alto Octanaje S.L, especializado en el diseño de procesos comerciales e Inbound Marketing para la venta de soluciones complejas en los mercados B2B y en la ingeniería. Lleva más de 20 años de experiencia en ventas y ha sido conferenciante en más de 580 cursos especializados en Ventas y Marketing. Ha publicado 15 Ebooks sobre la venta y la generación de oportunidades de negocio.

Entre ellos destaca el Manual de Ventas para Ingenieros con más de 12.700 copias vendidas desde 2012. Es director del programa de Marketing Online de la ENIC, Ingeniero Industrial, Inbound Marketing Certified y con Master en la especialidad de Marketing.

Colabora dentro de la temática de Marketing y Ventas.

Deja un comentario

Estás comentando como invitado.
Cajasietecontunegocio
Comprometidosconnuestragente

Suscríbete a nuestra Newsletter