Ventajas del posicionamiento SEO e importancia del SEO técnico

El posicionamiento SEO es tan importante como beneficioso para cualquier negocio que quiera tener presencia online. Por eso, invertir en SEO es indispensable para ser competitivo en la red.

El SEO (Searching Engine Optimization) es una práctica orientada a conseguir que un sitio web gane visibilidad en las páginas de resultados de los buscadores de internet.

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Los beneficios de la estrategia SEO.

A continuación hablaré sobre los beneficios que ofrece el posicionamiento SEO:

Es una fuente de tráfico para tu web. Conseguir una buena posición en los motores de búsqueda aumentará considerablemente las posibilidades de que las personas visiten tu página. De hecho, el 75% de los internautas entran únicamente a las páginas que se encuentran entre los 5 primeros resultados.

Tu página ganará autoridad, es decir, será más fiable desde la perspectiva de quienes navegan en internet, ya que significa que tu página tiene contenido de confianza, calidad y relevancia. La autoridad es un factor importante para que Google le de visibilidad a tu sitio, y es una buena forma de posicionar páginas nuevas.

Mejora la experiencia del usuario. Se trata de un aspecto muy importante. Es necesario optimizar la página web para que la usabilidad sea sencilla. Para ello, los elementos disponibles deben ser fáciles de encontrar, los tiempos de carga deben ser cortos y, en definitiva, debes conseguir que el usuario encuentre lo que busca rápidamente.

Ayuda en el proceso de venta. Además de artículos de tu blog, también puedes posicionar tu producto o servicio, de modo que cuando alguien busque lo que ofreces, Google te tenga en cuenta y aparezca en la página de resultados.

Posicionamiento local. Más de la mitad de las búsquedas se realizan en tablets y móviles, y la mitad de estas tienen intenciones de búsqueda locales. El SEO contribuye a que la gente de alrededor de tu negocio pueda encontrarlo con facilidad.

Rentabilidad. Hoy en día el SEO es una de las estrategias de marketing digital más rentables, debido a que una baja inversión es capaz de producir un alto retorno de inversión.

Es medible. Se trata de una estrategia fácil de cuantificar. Se puede realizar un seguimiento para identificar qué funciona y qué no para mejorar la estrategia. De este modo, te basarás en datos específicos en la toma de decisiones y no en suposiciones. Para ello es importante establecer KPIs.

Visibilidad. El posicionamiento SEO permite a la página ganar visibilidad y esto abre las puertas a nuevos clientes y oportunidades de negocio.

Seguridad. La estrategia SEO es segura y orientada al largo plazo. Con realizar algunas medidas básicas puede ser suficiente para mantenerse visible, especialmente si la página web tiene autoridad y buen contenido. Y, aunque los criterios de posicionamiento de Google cambian constantemente, no es complicado adaptarse a ellos.

Todas estas ventajas convierten al SEO en una de las estrategias de marketing online más atractivas para las empresas, en especial, las startups y las pymes, que logran dar un primer paso para ganar visibilidad con un bajo costo.

Sin embargo, lograr los mejores resultados no es sencillo. Para ello, hay un apartado técnico para el que, lo más recomendable, es contratar los servicios de una empresa especializada.

El SEO Técnico

A diferencia de la noción habitual del SEO, el SEO técnico no solo tiene como objetivo destacar un único contenido en los buscadores, sino todo tu sitio web. Esta corriente se centra en la configuración de la web en lugar de en la optimización de palabras clave, y tiene como objetivo adaptar tu sitio a las normas que los buscadores establecen para que una web gane una buena posición.

El SEO técnico mejora enormemente las oportunidades de visibilidad de tus páginas y de las entradas de tu blog, logrando que sean indexadas en mejores posiciones. Aunque para llegar a eso, hace falta realizar un buen trabajo. Y es por eso que te recomiendo contar con una persona especialista.

Aunque el primer paso, por supuesto, es que el contenido de tu web sea de calidad y respete las recomendaciones generales del SEO. Por otra parte, también tiene que brindar una buena experiencia a los usuarios, ya que conseguirás que los usuarios sean fieles, se queden más tiempo y que tu tasa de rebote sea baja.

Las bases del SEO Técnico

Los principales aspectos técnicos que hay que tener en cuenta para llevar una estrategia SEO exitosa son los siguientes:

Velocidad web: Este es un factor muy importante. El tiempo de carga de tu sitio web no puede ser muy elevado, ya que empeora la experiencia del usuario, aumenta la tasa de rebote (más personas abandonan una página que tarda en cargar) y, por lo general, los buscadores no te darán una buena posición. Para Google, un buen tiempo de carga no debe superar los 3 segundos. Este estándar es, en ocasiones, complicado de alcanzar. Pocas veces basta con un plugin que optimice la velocidad de la web, en general hay que realizar cambios manuales en la web. Es habitual que los recursos como vídeos o imágenes, que no estén correctamente comprimidos, impidan que tu sitio alcance velocidades óptimas.

Estructura del sitio: La página web o blog debe tener una estructura limpia y clara que facilite su navegación. Un blog, por ejemplo, debe estar organizado jerárquicamente en páginas y entradas, cuanto más clara sea la organización, mejor. Esto resulta en una mejor experiencia para el usuario y, a su vez, le puede dar un empuje a tu posición en buscadores .En la página principal deben haber enlaces de los contenidos principales, el buscador podrá identificarlos. También hay que tener en cuenta que, cuantos más enlaces internos tenga un sitio, más relevancia tendrá para los buscadores. Hay que tener en cuenta también las etiquetas Title, meta título, H1 y H2.

Adaptación del diseño: Es importante que tu página web sea responsive y, teniendo en cuenta el uso masivo de dispositivos móviles, que esté adaptada para los equipos más pequeños. Especialmente en un blog, debes asegurarte de que la fuente y las imágenes puedan verse correctamente tanto en ordenador como en la versión móvil. Si no, estarás perdiendo una cantidad enorme de posibles usuarios que exploran desde sus smartphones. Todas las funcionalidades de tu web deben adaptarse a todos los dispositivos.

Facilidad de indexación: Para facilitar la indexación de tus páginas y artículos de blog, debes tener un sitemap. En Wordpress, un plugin puede generar tu sitemap para sitios sencillos. Sin embargo, webs más complejas como tiendas online requerirán de los servicios de un desarrollador web.

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Sobre el Autor

Carlos Castillo

Carlos Castillo

Especialista en  transformación digital, orientando sistemas tradicionales (legacy System) a la nube (cloud computing) y maximizando procesos productivos de los usuarios. 

Como asesor técnico en transformación digital, su objetivo es ayudar y guiar a los usuarios  a la mejora de las competencias digitales.

Es consultor de sistemas de gestión de la seguridad de información (SGSI para ISO 27001) y Experto Universitario en Sistemas de redes y Comunicación por la UNED, Técnico en Marketing, Técnico SEO (Search Engine Optimization) y Técnico Social Media Strategist.

Se especializa en la dirección e implantación de proyectos con tecnología Google Cloud, VoIP, Azure, Microsoft Office 365, Sistemas de Seguridad Perimetral, Sistemas de Backup y recuperación ante desastres.

Experto en sistemas de HelpDesk y servicios informáticos a Centros Educativos y Empresas.

Conferenciante en seguridad informática para la Pyme y formación a usuarios para prevenir la ciberdelincuencia.

Colabora en la temática de Innovación y Tecnología.

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