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Fitur 2018 Record de Visitas, Récord de LEDs

La edición de Fitur 2018 me llevó de nuevo a pasar una semana en Madrid entre trabajo y educativos paseos entre los interminables stands y la inefable moqueta destructora de pies.

El primer día para mí fué la jornada de montaje, previa a la apertura, a la que los técnicos asistimos para instalar nuestros sistemas, validar las aplicaciones y comprobar que todo va a estar listo para revista a la hora de apertura la mañana siguiente, entre decoradores, carpinteros, martillazos y todo tipo de sonidos de construcción, los últimos retoques llevan a algunos a apurar el último segundo de la madrugada, obreros exhaustos y responsables al borde de un ataque de nervios. Durante esos paseos entre stand y stand en los que estabamos trabajando, ya pude entrever las épicas dimensiones de Fitur 2018, que yo llamaría el Fitur LED 2018.

Más que una feria de turismo, esta edición de Fitur se parecía más a una convención de fabricantes de pantallas Light-emitting Diodes (LED), pantallas por todos lados, de gran formato, de mega formato, de ultra-mega formato, curvas, con formas, volumétricas, en el suelo, en el techo, incrustadas y colgantes, paneles, parte de paredes y paredes completas de pantallas gigantes, todas mostrando contenidos que, en muchos casos, no estaban diseñados para reproducirse en esos formatos, con vídeos de formato ancho en pantallas demasiado estrechas, comprimidos, que mostraban personas estrujadas y esbeltas,  o  en otros casos, videos en formato 4 tercios, reproducidos en paneles extra anchos, resultando en vídeos promocionales de cadenas y destinos que parecían salidos de un anuncio de prevención de la obesidad. Atención recibieron, si, pero no sé si era la que buscaban.

Hablando de ello, la falta de atención a los contenidos mostrados en las pantallas fue directamente proporcional al tamaño y coste de las mismas, demostrando una vez más que la previsión no ha sido nunca un fuerte en el sector.

A nivel tecnológico, más de lo mismo que el año anterior, si no contamos los miles de metros cuadrados de led, que para mí no cuenta hoy por hoy como tecnología, sino como equipamiento audiovisual, pudimos ver, como en las dos últimas ediciones, docenas de visores de realidad virtual, Algunas experiencias de tipo Photocall Interactivos (de nuevos sobre pantallas led) de Realidad Aumentada, y poco más. La innovación se pudo ver sobre todo en Destinos y empresas de nuestro sector (Productores de contenidos en Realidad Virtual) en cuanto a Establecimientos hoteleros, poca diferencia en términos de innovación, lo que demuestra que Fitur no es para nada un espacio donde competir para demostrar nuestro nivel de madurez o capacidad de sorprender, sino más bien un espacio de reuniones entre viejos amigos, nuevos partners y relaciones laborales, entrevistas, acuerdos y muchas, muchas horas de moqueta.

Mención especial fué la presentación (de nuevo en una mega pantalla led) de Barceló Hoteles de su nuevo hotel insignia, el Corales Suites,  ya terminado y a punto de inaugurarse en Costa Adeje, para el que unos muy buenos amigos y colaboradores, Emotion Technologies, montaron un espectacular experiencia inmersiva en su recepción. Utilizando video mapping, técnicas avanzadas de iluminación y proyección 3D Laser, asistir a los pases programados de esa experiencia se convertirá en un atractivo en sí mismo de este nuevo y espectacular hotel de Tenerife.

La aportación de Crea Solutions en esta edición, aparte de la colaboración con Emotion Tech en el stand de Barceló, consistió en el desarrollo de varias aplicaciones para pantallas interactivas táctiles, aplicaciones de Realidad Virtual para Destinos, mapas y callejeros aumentados y diversos contenidos audiovisuales (a la escala adecuada) para varias pantallas led de diversos (todos grandes) tamaños. Mención especial el clip que realizamos para la muestra gastronómica y experiencia culinaria de Pablo Pastor en el Stand de CMT Canarias o los vídeos de Eventos y Ocio y la app de Realidad Virtual en vídeo 360 3D Estereoscópico para el stand de Costa Adeje en Fitur Eventos.

En conclusión, una nueva edición de Fitur marcada por un aumento de visitantes y stands, poca innovación en términos reales, muchas promesas de Inteligencia Artificial y Domótica avanzada que no termina de verse ni palparse, mucho big data y sensorización en Destinos, que quedan sólo en en micro proyectos piloto y poca cosa más, aparte de miles de metros cuadrados de led, pies quemados por la moqueta para todos y resacas apoteósicas para muchos.

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Sobre el Autor

Francis Ortiz

Francis Ortiz

Es Comunicador, Experto en Turismo y Smart Destinations, con una importante faceta de Emprendedor y Divulgador tecnológico,CEO de Crea Solutions. También es Fundador de UBIKUA Smart Everything, Director de Proyectos (Ext) de Eurodat Sistemas y Chief Development Officer (Ext) de Singularity Innovation.

Francis es consultor sobre Realidad Aumentada, Geolocalización, IoT, Smart Cities & Smart Destinations. Especialista en Destinos Inteligentes y asesor Tecnológico para distintas organizaciones e instituciones.

Actualmente y compaginando todas las acciones anteriores, se encuentra trabajando en proyectos de Plataformas de Comunicación para diversos verticales.

 Colabora dentro de la temática de Innovación y Tecnología.

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