Employer Branding & Transformación Digital

¿Aún no sabes qué es el employer branding? Actualmente, es una tendencia muy extendida entre los departamentos de Recursos Humanos de todo el mundo. Hoy te voy a contar en qué consiste, así que sigue leyendo, ¡esto te interesa!.

En los últimos años hemos asistido a un nuevo cambio de paradigma: ya no son los candidatos los que buscan a las mejores empresas para trabajar, sino que son las empresas las que buscan atraer talento nuevo y cualificado posicionándose como el lugar perfecto donde trabajar “the best place to work”.

El Employer Branding, la nueva tendencia en los departamentos de Recursos Humanos que se populariza debido a las redes sociales y el uso de la tecnología.

Las empresas saben muy bien acerca de la importancia que tiene para ellas tener en su equipo a profesionales altamente cualificados que quieran dar lo mejor de sí mismos en ella, y por eso tratan de mostrar sus mejores cualidades para lograr que esos profesionales con cualificación excepcional quieran trabajar en ellas.

Pero claro, no pueden conseguir este ambicioso objetivo sin crear confianza.

Para ello, se combinan estrategias de marketing, recursos humanos y tecnología  para conseguir un buen posicionamiento en el mercado, sea la industria que sea en la que la marca opere, de modo que el candidato vea una buena opción para desarrollar su labor profesional en dicha empresa. Si la marca logra posicionarse adecuadamente, atraerá a muchos talentos.

Este concepto que nace en los Estados Unidos en los años 60 y se consolida en los 80 en España, se populariza ahora en las  empresas debido a las nuevas plataformas de tecnología. Las redes sociales y las nuevas formas de comunicación hacen que ahora sea extremadamente importante para una marca adoptar esta estrategia y hacerlo de la mano de aplicaciones y plataformas tecnológicas que cumplan con el objetivo.

Employer Branding: poniendo el foco en el empleado, actual o futuro

Realmente, si nos lo planteamos bien, la principal misión de esta estrategia es la misma que persigue cualquier empresa de cualquier sector o industria. Si bien una empresa que, por ejemplo, se dedique a la automoción, tiene como objetivo principal conseguir clientes, la empresa que utiliza el Employer Branding persigue lo mismo, solo que su “cliente” es el trabajador y, fomentando la confianza y engagement del que ya está, busca atraer a otros candidatos posibles, haciendo que vea lo bien que se puede trabajar en la empresa.

En definitiva, Employer Branding es motivar y retener al talento que ya tiene la empresa y que éste atraiga más talento.

¿Y cómo interviene la transformación digital en este concepto?

Dentro de los procesos de comunicación tanto internos como externos de la empresa, han aparecido nuevos mecanismos apoyados en la tecnología:

• Grupos de Whatsapp
• Intranet (sites de sharepoint o Google)
• Emails masivos a la organización
• Community Managers

¿Está tu empresa preparada para llegar a los clientes a través de medios digitales?

La transformación digital es el cambio asociado con la aplicación de tecnología digital en todos los aspectos de sociedad humana.

Se producirán entonces cambios a nivel humano, cultural, operativo y tecnológicos. 

¿Cómo utilizar la tecnología actual entonces para retomar un concepto creado en los años 60?

Be Ambassador, la plataforma de Employer Branding desarrollada por una startup canaria

Ahora que ya conoces a fondo qué es el employer branding y cuáles son sus características principales, seguro que te estarás preguntando cómo puedes empezar a implementar esta estrategia usando la tecnología.

Be Ambassador, la herramienta desarrollada por la empresa canaria BlogsterApp, S.L., permite a las empresas invitar a sus trabajadores a ser embajadores de su marca.

Una vez en la plataforma, se registran, vinculan sus propias redes sociales, leen y comparten de manera voluntaria los contenidos que la marca ha segmentado para su alcance (departamento, área de trabajo, zona geográfica…).

Toda la actividad que el embajador de marca realiza a través de Be Ambassador, es convertida en puntos, por lo que consigue posicionar a la persona en un ranking y permite a la marca establecer un sistema de recompensas para aquellos que ocupen las primeras posiciones, potenciando la relación entre ambos y la vinculación con la estrategia.

Gracias a los contenidos que la marca pone a disposición de sus embajadores, sus perfiles sociales se posicionarán, por ejemplo en LinkedIn, generando así una mayor visibilidad también para la empresa.

Por lo tanto, hablamos de un primer beneficio que es la marca personal, pero también acceso a programas de incentivos, conocimiento y comunicación interna.

Esto permite a las empresas expandir la cultura corporativa de la compañía, al mismo tiempo que incrementan su visibilidad en redes sociales y atraen talento cualificado interesado en la empresa gracias a la implementación de la estrategia de employer branding.

Espero que este post te haya dado todas las claves que necesitas para convertir tu empresa en el mejor lugar donde trabajar.

Si quieres seguir profundizando en todo este concepto, te invito a que conocas y descarges el White Paper sobre Employer Branding que encontrarás en su página web.