Líderes o Seguidores

Hablar de turismo y de sostenibilidad es una fuente inagotable de frases hechas, conceptos mal entendidos y datos más o menos fiables en el lado negativo, y en el lado positivo, es una conversación llena de grandes oportunidades.

A nadie se le escapa que la situación del desarrollo global feroz al que hemos sometido a nuestro planeta no es un modo de vida infinito. Con más o menos vehemencia, todos asumimos que hay que cambiar y reorganizar las formas de consumo que, desde todo punto de vista, ecológico, social y a veces también ético, no tienen sentido.

Recientemente participé en Sensitur, un foro y espacio creado por sus promotores para debatir sobre turismo sostenible y fue enormemente enriquecedor ya que se abordó el asunto desde muy variados puntos de vista. La movilidad sostenible, el necesario consumo de energías verdes, la gestión de los residuos, el reparto de la riqueza del turismo con la comunidad local, las necesarias experiencias únicas y personalizadas: fueron algunos de los asuntos que se pusieron sobre la mesa.

Ahora, con la llegada de los fondos Next Generation, nos toca decidir cómo emplear los recursos que nunca tuvimos para generar un cambio real. Ahora nos toca enfrentarnos con la toma de decisiones que no puede retrasarse más y ponernos en marcha. Pasar a la acción siguiendo los métodos ágiles de emprendimiento con productos mínimos viables, nos generará ilusión contagiosa y la creatividad y la innovación encontrarán el canal para desarrollarse.

Ya no hay excusas, los buenos proyectos tendrán su financiación y deberán ser correctamente ejecutados. Las administraciones tienen la responsabilidad de canalizar, en una estrecha colaboración público privada, unos fondos que pueden cambiarlo todo y una clave para hacerlo posible es que esos fondos lleguen a cuantos más proyectos liderados por empresas talentosas y de todo tamaño, mejor.

Hay mucho talento, joven y no tan joven, con brillantes ideas y energías para ponerse en marcha. Hay muchos proyectos que proponen hibridar el sector primario con el turismo, potenciar el circulo virtuoso de la sostenibilidad tanto en los sectores económicos como en la comunidad local. El trabajo coordinado uniendo en Cluster (buen ejemplo es el Cluster de Innovación Turística de Canarias Turisfera que trabaja en la innovación turística desde hace años) a las administraciones públicas, empresas y universidades, genera increíbles proyectos de innovación que deben convertirse en riqueza y trabajo de calidad en una sociedad en la que el conocimiento es el nuevo valor.

Ahora nos toca enfrentarnos a los proyectos escuchando, creyendo y apostando en la innovación, para que no nos pase algo que ya hemos visto demasiadas veces:

Jóvenes empresas y proyectos, adelantados a su tiempo que trataron de generar un cambio y se vieron predicando en el desierto…

Debemos preguntarnos qué queremos ser, ¿pioneros liderando el cambio o los últimos que se suben al vagón de cola obligados por la normativa?