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Emprender en color naranja

Desde hace algunos años, empezó a acuñarse el término Economía Naranja para referirse de alguna forma al conjunto de actividades que permiten transformar las ideas creativas en bienes y servicios con alto valor agregado, que además pueden relacionarse con una propuesta de turismo cultural, de emprendimiento cultural, etc diferente, innovadora, disruptiva.

Al final remite a la capacidad creativa de una sociedad en sentido amplio, generando riqueza, valores y crecimiento económico; reconvirtiendo determinadas actividades bajo nuevos principios de innovación como diseño, marketing, artesanía, música, publicidad, artes visuales, moda o todo lo que provenga del ingenio creativo. Las palabras claves, por tanto, son talento y creatividad.

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En la actualidad, y según datos de la Unesco, se establece que el peso global que tiene la economía naranja en el mundo evoluciona favorablemente. Informes apuntan que la cultura y los bienes o servicios directamente relacionados con la creatividad representaban hace dos años un 3% del PIB mundial, y daban empleo a 29,5 millones de personas en el mundo, para datos de 2017. Y que además los ingresos de las industrias culturales y creativas en el mundo representan más de 2,25 billones de dólares.

Por lo tanto es un sector en crecimiento, que genera riqueza, que pone en valor la creatividad y el talento de las personas y genera empleo. Que además crece y tiene efecto directo en otros sectores económicos. En la misma línea, la Comisión Europea considera que las industrias creativas y culturales representan el 4,2% del PIB de la UE y suponen más del 3% del empleo europeo, con más de 7 millones de puestos de trabajo.

Ante este escenario, y dado que el punto clave es la creatividad y esto es una cualidad de las personas, es factible que hablemos de un nuevo espacio de oportunidades para los emprendedores, para generar nuevas oportunidades de empleo y modelos de negocio de éxito vinculados a la economía naranja.

No en vano, se habla también de que la capacidad de concebir ideas y resolver problemas de forma original e innovadora será una de las habilidades más premiadas en el mundo laboral a partir del año 2020, según el Foro Económico Mundial. Por lo tanto, parece lógico pensar que es un ámbito en el que se puede emprender y tener cierto éxito si se hace adecuadamente.

Pero evidentemente, y tal y como hemos dicho, son muchos los sectores que se pueden desarrollar dentro del ámbito de la economía naranja. Si centramos la atención en uno como puedan ser las creaciones audiovisuales y la industria del entretenimiento son muchas las opciones que podemos encontrar para activar nuevas empresas y emprender: incluye diseño, creatividad, marketing, etc. que son actividades en alza y de alto valor.

¿Tiene Canarias espacio para consolidar un nicho de empresas del sector de la economía naranja vinculadas a las creaciones audiovisuales y entretenimiento? Parece que si y además tienen cabida en ese planteamiento de diversificación económica y de potenciar conocimiento y talento a través del nuevo REF o la ZEC. Cine, videojuegos, música, tecnología, etc. parece que tiene cabida dentro de este sector denominado Economía Naranja.

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Fuente Oficial: BID

En el sector cultural podemos encontrar también numerosos nichos y oportunidades para emprender y además conectar con la principal industria de Canarias, el turismo. Cada vez más, las personas buscan experiencias de viajes diferenciadas y la conexión con la cultura sigue siendo una clave de éxito. Ejemplos de estos casos, en Canarias hay varios, como Mueca o Mapas, mercado cultural.

O incluso el propio boom de los Festivales de verano que generan en España unos 5.000 millones y más de 300.000 empleos según estudios de Business School, teniendo además un importante impacto en el mundo del turismo (el 18% de los viajes realizados por los españoles son por motivos culturales, y en el caso de los extranjeros esta cifra supone más del 12%).

En España, el Primavera Sound atrae a un 46% de turistas que son extranjeros, en Sónar esta cifra es del 56% y en FIB del 70%. En este caso, la búsqueda de la excelencia, la mejora de calidad de los espectáculos, la generación de redes culturales y su proyección al exterior, son una manifestación clara de la posibilidad de reinventar destinos turísticos de la mano de la innovación y la cultura en el ámbito de la Economía Naranja.

Evidentemente son muchos más los ejemplos que podemos poner vinculados a la Moda y la Artesanía en Canarias, a la música y las artes visuales… lo que pone de manifiesto que huecos hay en la Economía Naranja si además se aplica innovación y tecnología.

Podemos emprender dentro de las industrias culturales y creativas, emprender como producto de las actividades de apoyo creativo, emprender en tecnologías desarrolladas por la industria creativa pero que tienen efecto directo e indirecto en otros sectores, emprender para ofertar soluciones rentables y de gestión al sector, etc. Y en Canarias podemos encontrar buenos ejemplos de ello y además hay elementos que pueden permitir que surja un ecosistema de emprendimiento de color naranja.

Son muchas las opciones y en un blog no podemos hablar de todas pero lo que si parece es un nicho interesante que por lo menos debemos tener en cuenta si estamos pensando emprender en la economía naranja.

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Fuente Oficial: BID

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Sobre el Autor

Sonia Pages Luis

Sonia Pages Luis

Doctora en Sociología por la Universidad de Granada, Licenciada en Ciencias Políticas y Sociología, Postgrado en el CIS en Técnicas de Investigación Social, MBA Executive y Experta en Habilidades Directivas. Certificada como facilitadora y diseño de Workshops en LEGO® SERIOUS PLAY®. CEO en Hub For Africa.

En los últimos años, su desarrollo profesional ha estado ligado a la consultoría de proyectos en el ámbito del emprendimiento,  de la innovación y la tecnología, y al ejercicio de la docencia, en varias escuelas de negocios y en empresas en el ámbito de las habilidades directivas, gestión y diseño de proyectos y metodologías ágiles.

Curiosa, apasionada de los procesos de aprendizaje basados en la experiencia y en constante alerta para detectar nuevas tendencias y procesos de transformación, colabora como consultora externa con varias empresas de las Islas. 

Comentarios (1)

  • Sergio

    Sergio

    14 Mayo 2019 a las 20:38 | #

    Felicitar a Cajasiete por ser plataforma de Proyectos para Canarias

    Responder

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