Isa Robayna

Isa Robayna

Actualmente es directora de marketing de Itop Consulting, miembro del Centro de Innovación y Desarrollo Empresarial de Canarias CIDECAN y regidora y actriz de la Noche Erótica de Vinos Wine&Sex de Bodegas Monje. En el ámbito formativo es docente del Programa Superior de Gestor de Redes y Comunidades Digitales de la Escuela de Negocios de las Islas Canarias ENIC y de las acciones formativas en Social Media de la Universidad Nacional de Educación a Distancia – UNED. Por otro lado, es ponente y gestora de contenidos, especializada en identidad digital, RSC y cultura y directora de la acción solidaria bancodejuguetes.com (premio Valor Social Cepsa 2012). Diplomada y especialista en Marketing y Comunicación.

Colabora dentro de la temática de Marketing y Ventas.


Los objetivos, siempre con los pies en la tierra

Los objetivos, siempre con los pies en la tierra

¿Cuántas veces nos han fijado en la empresa un objetivo inalcanzable? Hace ya algunos años fui la responsable en Canarias de una empresa de formación continua, y una de mis luchas constantes era el objetivo de ventas mensual del equipo de trabajo. Era desmoralizante ver cómo, aún esforzándonos, nunca llegábamos a la cifra mágica, simplemente porque el objetivo no era objetivo.

Pues esto deberíamos aplicarlo a todo en nuestra vida.

Seamos realistas: Esas historias de megasuperación, no están al alcance de todos, puesto que cada vida está supeditada a su entorno y situación personal. Esa frase tan escuchada de "si yo pude hacerlo, cualquiera puede", no es cierta. No señores, la fuerza de voluntad no es suficiente en muchas ocasiones, por no decir la mayoría de las veces.

¿Quieres diferenciarte de la competencia? Estrategia de comunicación.

Segmentación de mercados, escucha activa y acciones a llevar a cabo para obtener un buen posicionamiento.

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Vivimos saturados de publicidad. La comunicación bombardea cada uno de nuestros sentidos y no da margen al sosiego. En estos momentos, el ciudadano de a pie odia la publicidad a destajo.

A menudo me encuentro con empresas o marcas que quieren llegar a sus clientes potenciales por medio de la publicidad y que tienen muy claro cómo hacerlo. Entonces, te sientas con ellos y hablas de todos esos datos que crees importantes para obtener la información precisa para llegar a un cliente potencial concreto, cumplir objetivos y posicionar tu marca allí donde has analizado que es mejor.

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