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  • Qué transformación digital ni ocho cuartos,… ¡Gestiona el cambio!
  • Medir para decidir.
  • Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE II
  • Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE I
  • El viajero de Sofá “The coach Traveller” El Pasado, Presente y Futuro de la promoción Turística a través de la Realidad Virtual.
  • ¿Ha estallado ya la burbuja del emprendimiento?
  • Contratar personas con discapacidad: más allá de la bonificación de los contratos
  • El Marketing Digital no existe sin contenido de calidad.
  • La promoción económica exterior de Canarias.
  • La conversión digital de las pymes canarias pasa por planificar de forma adecuada y cumplir con la normativa aplicable
  • Transformar la empresa desde la óptica de la RSC.
  • La virtualización, el concepto que ha salvado de la crisis.
  • Cocinando una venta.
  • ¿Adiós vallas? - Es la hora de la creatividad
  • Qué transformación digital ni ocho cuartos,… ¡Gestiona el cambio!

    Qué transformación digital ni ocho cuartos,… ¡Gestiona el cambio!

    El liderazgo es importante para la gestión del cambio, diría que necesario; y la creación de equipos de alto rendimiento de equipos directivos, conveniente y acelerador sin duda; pero para una experiencia de cambio en la empresa realmente se necesita mucho más, se necesita un plan profesional, secuencial y bien implementado. Y me da igual que hablemos de transformación digital, orientación al cliente, o introducción de un nuevo diseño organizacional o formas de trabajar; porque el perro es el mismo pero con diferente collar.

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  • Medir para decidir.

    Medir para decidir.

    Hasta ahora he dado algunas pautas sobre cómo enfocar un análisis de contexto y, en mi último artículo, hablamos de los procesos y sobre cómo poder componer un buen mapa de procesos en una organización. Además, ya habíamos hablado sobre la nueva serie de normas de calidad y hoy me había comprometido a hablar de herramientas de medición, así que eso intentaré hacer.

    Lo cierto es que es muy habitual que en las empresas, especialmente en las pymes, algunas decisiones se tomen basadas en aquello de “yo pienso”, “yo intuyo” y “yo creo que”, estas tomas de decisión se basan en impulsos emocionales, no siempre racionales y que más a menudo de lo que debería obedecen a una situación de estrés en las organizaciones, aspecto que impide tomar decisiones basadas en hechos objetivos y, por tanto, se sustentan en la subjetividad del jefe y su opinión (personal), que con más o menos fundamento y a pesar de ser el jefe, sigue siendo una opinión personal.

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  • Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE II

    Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE II

    El martes pasado hablamos sobre el exterior como mercado potencial de la actividad empresarial. Explorar a nuevos mercados y conectarse con empresas de otros países son elementos que han de plantearse una pyme para encarar su futuro en este camino hacia la internacionalización.

    Hoy hablamos de los pasos a seguir.

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  • Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE I

    Licitar, la tercera vía de la internacionalización. PARTE I

    Mirar al exterior como mercado potencial de la actividad empresarial a pasado de ser una opción a ser una asignatura obligatoria para la mayoría de las pymes. La limitación de la demanda interna por el reducido tamaño del mercado canario y la necesidad de ser más competitivos hace que tengan que plantear dentro de su estrategia de expansión un proceso de internacionalización. Esto ha hecho que aumente el número de empresas que se dirigen a diversos organismos públicos en busca de apoyo para iniciar este proceso.

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  • El viajero de Sofá “The coach Traveller” El Pasado, Presente y Futuro de la promoción Turística a través de la Realidad Virtual.

    El viajero de Sofá “The coach Traveller” El Pasado, Presente y Futuro de la promoción Turística a través de la Realidad Virtual.

    Era algo muy nuevo

    Cuando empecé con las visitas virtuales allá porel 2000 (si, el año del fin del mundo), mis primeros clientes fueron hoteles, museos o atracciones y por supuesto, destinos. Ojo, cuando digo “mis primeros clientes” me refiero a que un 1% de visionarios que aceptaron, de los cientos a los que les propuse realizar un tour virtual a su hotel, museo o playa. El resto, o disfrutaban de las maravillosas y añoradas “garantías” de las OTAS, o no tenían ni idea de informática y menos de internet, por lo que no podía enviarles un ejemplo para que lo vieran, y los destinos, bueno, esos eran aún más frustrantes, porque los concejales de turno estaban demasiado preocupados por agilizar permisos y ayudara la promoción del ladrillo que en promover un producto que “se vendía solo”.

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  • ¿Ha estallado ya la burbuja del emprendimiento?

    ¿Ha estallado ya la burbuja del emprendimiento?

    Después de varios años en los que la palabra “emprendedor” se convirtió en el salvavidas; una vía de escape para miles de personas en nuestro país, me resulta curioso ver cómo han desaparecido los mensajes de ánimo para emprender por parte de las instituciones.  Pero quizás el termómetro más significativo del estallido de lo que llamamos, desde hace ya varios años, La burbuja emprendedora; es el rechazo que están empezando a mostrar las redes sociales a los gurús del emprendimiento que aparecen en algunos programas de televisión, como ocurrió hace poco en La Sexta Noche, con respuestas contundentes por parte de los televidentes en redes. (http://www.huffingtonpost.es/2017/05/28/maestre-experto-sexta-noche_a_22113291/)

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  • Contratar personas con discapacidad: más allá de la bonificación de los contratos

    Contratar personas con discapacidad: más allá de la bonificación de los contratos

    En el ámbito empresarial son de sobra conocidas las bonificaciones que reciben los contratos de personas con alguna discapacidad certificada. Sin duda el ahorro de costes de personal es un gran argumento para acudir a estas modalidades de contratación. Además, el Real Decreto Legislativo 1/2013, de 29 de noviembre, por el que se aprueba el Texto Refundido de la Ley General de derechos de las personas con discapacidad y de su inclusión social, regula las circunstancias en que las empresas están obligadas a contratar personas con discapacidad. Pero más allá de esta posibilidad en el ahorro de costes y de las regulaciones con las que se pueda estar más o menos de acuerdo, es importante tener en cuenta otros factores. Si realmente los tenemos en cuenta y nuestros procesos internos de ajuste persona-puesto de trabajo son mínimamente adecuados, podemos lograr un impacto bastante notorio en nuestra organización.

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  • El Marketing Digital no existe sin contenido de calidad.

    El Marketing Digital no existe sin contenido de calidad.

    Aunque puede que parezca algo nuevo, lo cierto es que siempre, y más si hablamos desde el periodismo (la carrera que estudié hace décadas), el contenido es fundamental si queremos triunfar en Marketing Digital.

    La invención de Internet en los 90 como ahora lo conocemos y los avances tecnológicos que siguieron a las pasadas décadas, hicieron que se enfocara el objetivo de los desarrolladores hacia temas más relacionados con programación, analítica, datos, algoritmos y un sin fin de estrategias poco reconocibles para los que no somos de “ciencias”.

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  • La promoción económica exterior de Canarias.

    La promoción económica exterior de Canarias.

    Consolidar el camino de la internacionalización de la economía de Canarias, tanto en la vertiente de salida al exterior de las empresas del Archipiélago, como en la vertiente de atracción de inversiones, pasa necesariamente por la ejecución de las diferentes etapas marcadas en la Estrategia Operativa.

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  • La conversión digital de las pymes canarias pasa por planificar de forma adecuada y cumplir con la normativa aplicable

    La conversión digital de las pymes canarias pasa por planificar de forma adecuada y cumplir con la normativa aplicable

    Es evidente que el año 2017 es el año de la transformación digital, habiéndose publicado diversos estudios e informes sobre este tema, así como celebrado otros tantos congresos e iniciativas sobre esta temática. Ahora bien, si algo queda patente a la vista de los mismos es que, por un lado, el porcentaje de las empresas españolas que se encuentran en un proceso de transformación digital sigue siendo bajo y, por otro lado, que aún queda mucho por hacer al respecto, sobre todo, en lo relativo al debido cumplimiento de la legislación digital aplicable.

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  • Transformar la empresa desde la óptica de la RSC.

    Transformar la empresa desde la óptica de la RSC.

    La cultura organizacional de una empresa de corte tradicional suele estar paralizada y poco permeable a los cambios. Proviene de dinámicas y costumbres en el contexto laboral que se encuentran muy afianzadas y que los empleados, en su mayoría, tomarán como inamovibles ya que “siempre se ha hecho así”. Esta situación deja muy poco margen a procesos creativos, a la experimentación o a la optimización de recursos, ya que son los propios empleados los que ponen obstáculos movidos por el miedo a novedades que pueden alterar su “zona de confort”. Por otro lado, la inteligencia colectiva se encuentra aletargada puesto que no hay vías para darle cauce. Es común, igualmente, que se den desigualdades profundas entre trabajadores que se arrastran y se aceptan como inamovibles. Esta y otras causas provocan que existan numerosos conflictos latentes, no resueltos, que de forma más o menos explícita provoquen un deterioro de la capacidad de trabajo en equipo y de la motivación individual y grupal.

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  • La virtualización, el concepto que ha salvado de la crisis.

    La virtualización, el concepto que ha salvado de la crisis.

    La crisis agudiza el ingenio y con ello se ha buscado optimizar al máximo cada recurso para explotarlo en proyectos productivos

    Hoy en día ya nos hemos percatado de los crecientes recursos en materia de informática que una empresa llega a requerir, hablamos de datos, correos, web, aplicaciones de gestión, y no solo el hecho de dominar los que ya tenemos al uso, sino del almacenamiento que debemos tener para tener históricos y proteger nuestros datos al tiempo que no perdemos ni un segundo en prestaciones y fiabilidad de un sistema que crece exponencialmente cada año.

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  • Cocinando una venta.

    Cocinando una venta.

    Vamos a pensar en una venta como si se tratase de la creación de un plato por un Chef. Además de pensar, voy  a atreverme a darle imagen a ese chef, como por ejemploDiego, Isabel Alonso, Guerrero, Carlos Gamonal, Daniel Franco o Diana Marcelino

    Y para cocinar el plato, vamos a darle a la venta los ingredientes correspondientes, pero antes buscaremos como empezó todo, porque toda historia tiene un comienzo y una inspiración.

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  • ¿Adiós vallas? - Es la hora de la creatividad

    ¿Adiós vallas? - Es la hora de la creatividad

    Ante un público anestesiado, creatividad caduca y restricciones de colocación las vallas de toda la vida se deben tornar en vallas inteligentes.

    Creatividad inteligente para usuarios inteligentes.

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 Nuevas ISO 9001 e ISO 14001 para las organizaciones de Canarias

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¿Por qué es mejor tener un coche con renting?

¿Por qué es mejor tener un coche con renting?

¿Cómo puede mejorar el diseño nuestro negocio?

De cómo el diseño es un elemento cultural que ayuda a mejorar a las empresas.

¿Cómo puede mejorar el diseño nuestro negocio?

Antes de nada, y para poder hablar del valor del diseño ¿qué tal si sabemos lo que es?

El diseño es solución de problemas. Nos permite transformar y mejorar nuestro entorno para hacernos la vida más fácil. El diseño es, sobre todo, un acto mental lleno de investigación, creatividad y técnica.

Y créanme cuando les digo que diseño es todo y ese todo nos define en conjunto como personas. Ese es el legado cultural del diseño. ¿O es que cuando hablamos de coches deportivos no se nos viene a la cabeza Italia? ¿O Francia si hablamos de diseño de moda?

De todas estas disciplinas sería el diseño gráfico de la que nos vamos a ocupar, entonces ¿el diseño gráfico ayudará a que mi empresa tenga éxito? La respuesta corta es SI, pero sólo con BUEN diseño gráfico. La respuesta larga es:

El diseño gráfico será un aliado clave a la hora de estar en contacto con tu cliente y usuario. Es sólo uno de los muchos factores que harán que tú marca destaque. Con el diseño podrás comunicar qué haces, cómo lo haces y la manera en la que lo haces. Y todo esto con imágenes. De manera sencilla, directa y memorable.

El diseño trata sobre expresar ideas complejas utilizando imágenes. Un ejemplo de como el diseño gráfico trabaja está en “Pensar con Imágenes” de Enric Jardí: ¿Cómo representativas el Alzheimer con una imagen?

El público está anestesiado ante el aluvión de estímulos a los que está sometido. Esto, en un mundo en el que muchas marcas venden un producto parecido, plantea un problema: ¿Cómo llamo la atención para que me compren? Diferenciándote, y aquí el diseño es esencial.

El diseño gráfico trata de buscar soluciones a problemas concretos usando la creatividad y las imágenes para ello.

El diseño es lo que le da el carácter a un producto; influyendo desde su gestación hasta la llegada al mercado, creando una coherencia y sentido basados en los valores que representan a la empresa y la hacen diferente a otras.

Como habrás ido notando no estamos hablando de hacer dibujos bonitos, ni logos divertidos… Hablamos de estrategia, de creatividad, objetivos, recursos, economía… Hablamos del diseño como algo que inmediatamente revaloriza una marca, una empresa.

El diseño debe ser útil y como tal debe estar encuadrado dentro de una estrategia visual de marca para dotar de coherencia, consistencia, memorabilidad y versatilidad a una marca. ¿De qué hablo? Les pondré un ejemplo claro. ¿Podrían reconocer de qué marca hablo con la siguiente imagen aunque no contenga el nombre?

Lo han adivinado ¿verdad? Este es el poder del diseño a nivel de estrategia de marca.

Tanto para aquellas que salen a competir internacionalmente como para las que se quedan aquí, los diseñadores y el diseño en Canarias será un factor de diferenciación frente a su competencia.

Vale. Sé lo que estás pensando: “Ikea es una multinacional y no puede compararse con ningún caso en Canarias. Aquí somos Pymes”. Ikea es una empresa enorme. Cierto. Y con un departamento de marketing que tú no puedes imaginártelo (o si) Es aquí cuando nos damos cuenta de que el diseño es más importante que nunca. El diseño es la primera herramienta de comunicación de toda marca después de su Naming y es la de mejor ROI en inversiones modestas.

El diseño es la manera de comunicar los valores de tu marca de manera sencilla a aquellos que aún no la conocen.

Estamos en una realidad donde hay cientos de empresas que hacen lo mismo.Todas las farmacias sirven Ibuprofeno y todos las cafeterías sirven café. ¿Diferencias entre unas y otros? El trato, la calidad del producto… ¿Cómo hacer que el usuario conozca de antemano nuestros valores? El primer factor de diferenciación de la comunicación de la competencia es nuestro diseño. Es el cómo nos verá y recordará el usuario. Esto, sin duda, influirá definitivamente en la economía de cada empresa.

¿Cómo quieres que te vean y recuerden?

El diseño es parte ya de ese mínimo competencial por debajo del cual uno no puede pensar en salir a competir con otras empresas y pretender que le compren.

Déjalo en manos de un buen diseñador.

Sobre el Autor

Gabriel Suárez.

Gabriel Suárez.

Señor Creativo.

Brand Designer - Diseñador Gráfico - Creativo Digital - Visual Storyteller

Creativo, Diseñador gráfico publicitario e ilustrador interesado por el branding, las nuevas formas de comunicar y la publicidad. Plantea soluciones de comunicación con el diseño como principal arma. Mas de 10 años de experiencia disfrutando y aprendiendo cada día.

Ha ejercido puestos de responsabilidad en la comunicación de empresas de proyección internacional, nacional y regional, tanto agencias de publicidad, estudios de diseño, franquicias y como profesional independiente.

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